近日，國(guó)潮新銳香水品牌野獸青年推出了其旗下首個(gè)口腔護(hù)理系列產(chǎn)品，其中包括芝芝桃桃和無(wú)極薄荷兩種口味的口腔噴霧，售價(jià)39元一支。

而在此之前，男士護(hù)膚品牌理然、功能型護(hù)膚品牌如薇都推出了口腔清新噴霧。越來(lái)越多品牌入局口腔護(hù)理行業(yè)可以看出，中國(guó)的口腔護(hù)理市場(chǎng)正在蓬勃興起。

作為口腔護(hù)理的一大細(xì)分品類(lèi)，口腔清新噴霧的發(fā)展機(jī)會(huì)在哪？

口腔護(hù)理市場(chǎng)巨大

行業(yè)前景廣闊

據(jù)《艾媒報(bào)告 | 2019中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展剖析及前景預(yù)判》顯示，中國(guó)居民口腔問(wèn)題依舊嚴(yán)重且亟待改善，與美國(guó)8571億元的口腔市場(chǎng)規(guī)模相比，2019年中國(guó)口腔市場(chǎng)規(guī)模僅1035億元。不過(guò)隨著人們生活水平的提高以及口腔護(hù)理意識(shí)增強(qiáng)，加上我國(guó)龐大的人口基數(shù)和國(guó)家出臺(tái)的全面改善口腔健康的利好政策的影響，可以預(yù)測(cè)，未來(lái)我國(guó)居民對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求會(huì)越來(lái)越大，口腔護(hù)理行業(yè)前景廣闊。

而面朝口腔護(hù)理市場(chǎng)藍(lán)海，資本界的涌入也在證明著口腔護(hù)理市場(chǎng)未來(lái)大有可為。專(zhuān)注于口腔護(hù)理專(zhuān)研的品牌參半于今年三月完成A2輪融資，這是自2018年成立以來(lái)獲得的第五輪融資；口腔護(hù)理品牌BOP也在成立僅僅兩年的時(shí)間拿到四輪融資；新銳口腔品牌冰泉也完成數(shù)千萬(wàn)美元A及A+輪融資......

顯然，中國(guó)的口腔護(hù)理賽道正在釋放著更多的潛能，而依托于口腔護(hù)理市場(chǎng)的紅利，口氣清新噴霧的發(fā)展機(jī)會(huì)也不容小覷。

留香、便攜成特點(diǎn)

滿(mǎn)足消費(fèi)者即時(shí)口氣清新需求

據(jù)CBNData《健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，72%的消費(fèi)者認(rèn)為口腔問(wèn)題會(huì)影響社交自信度，67%的消費(fèi)者認(rèn)為口腔問(wèn)題影響外貌顏值，可見(jiàn)，口腔問(wèn)題已嚴(yán)重影響了其個(gè)人形象。而在消費(fèi)者健康意識(shí)普遍增強(qiáng)的今天，人們對(duì)口腔問(wèn)題的關(guān)注已不僅僅局限于擁有一口光潔堅(jiān)固的牙齒。《2020年口腔護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，口腔護(hù)理的四大基本需求是去牙垢、去口臭、美白和牙齦問(wèn)題。

其中，受飲食和煙酒的影響，外加口腔清潔不到位的原因，大多數(shù)人或多或少會(huì)面臨“口臭”的尷尬。因此，作為一份聞得見(jiàn)的社交禮儀，能夠短時(shí)改善口腔異味，暫時(shí)緩解社交尷尬的口氣清新噴霧正好迎合了消費(fèi)者的即時(shí)口氣清新的需求，成為了消費(fèi)者的“貼身新寵”。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，目前市面上的口氣清新劑噴霧劑量在6ml-20ml不等，產(chǎn)品形狀大多與口紅大小差不多，賣(mài)點(diǎn)主要集中在“貼身便攜”、“持久留香”、“隨時(shí)清新”等，且銷(xiāo)量都不低。此外，得益于可以隨時(shí)隨地快速清新口氣的特點(diǎn)，口氣清新噴霧成為口腔護(hù)理賽道爆發(fā)力極其強(qiáng)的“選手”。

行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2020年僅天貓平臺(tái)，口噴品類(lèi)增長(zhǎng)了近130%；而據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布的《2020年春節(jié)疫情消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示：99.9%抑菌率的口氣清新噴霧銷(xiāo)量暴漲500%。在品牌表現(xiàn)上，憑借口噴類(lèi)產(chǎn)品，BOP在短短半年時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)近10倍，在口噴品類(lèi)上目前已成為了天貓口噴TOP1的品牌。

隨著時(shí)代的發(fā)展，口氣清新噴霧已不再是口臭人群的專(zhuān)屬物品，任何一個(gè)想要追求芬芳口氣的人都可以隨身常備一支口氣清新劑。從口氣清新劑的受歡迎程度來(lái)看，未來(lái)大眾消費(fèi)者對(duì)口腔的健康護(hù)理訴求只會(huì)有增無(wú)減，口腔護(hù)理品類(lèi)會(huì)不斷豐富積累，并朝著口味多元化、功效細(xì)分化和護(hù)理精細(xì)化的趨勢(shì)發(fā)展。

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